Blog auto > Actualités > Citroën > Et si les Citroen changeaient de nom ?

Et si les Citroen changeaient de nom ?

Et si les Citroen changeaient de nom ?
11/03/2015

À présent dissociée de la gamme DS, Citroën réduira dans les années à venir le nombre de ses modèles. L’occasion aussi de penser à une nouvelle terminologie ? Le bureau marketing y pense beaucoup ces derniers temps…

Directrice générale de Citroën, Linda Jackson a confié à l’occasion du salon de Genève qu’une réflexion était actuellement menée afin de trouver une nouvelle terminologie à la gamme aux chevrons. « Cela fait partie d’une étude que nous avons lancée. Il est pertinent de nous poser cette question ». Pertinent parce qu'une partie des clients serait perdue dans l’immensité de la gamme et la lettre C systématiquement imposée. On va ainsi de la C-Zéro à la C-Élysée (en Asie) en passant par la C1, la C3, la C4, la C5, la C-Cross, la Cactus…

Profiter de la restructuration de la gamme.

Si aucune décision ne semble prise, le moment est plutôt bien choisi pour revoir le nom des voitures. Désormais DS est une marque à part entière, la gamme Citroen vient d’être renouvelée (et ne devrait pas occasionner de nouveautés majeures en 2015, voire 2016) enfin, le PDG du groupe PSA, Carlos Tavares, impose à Citroën de réduire sa gamme des 14 modèles actuels à 7 en 2022. Comprenez ainsi que des modèles ne seront pas renouvellés (Picasso, C-Zéro, C5…). Du reste, Peugeot a fait de même en numérotant désormais tous ses modèles par un nombre finissant par un 8, un positionnement marketing lancée avec la nouvelle 308, en 2013. Quitte à porter le nom d’un ancien modèle. Une nouvelle preuve que PSA souhaite faire moins pour consolider sa situation financière. Une stratégie à rebrousse poil de la sursegmentation allemande, mais loin d’être idiote. Dans un conteste de crise profonde du milieu de gamme en Europe, l’important est d’affirmer un nouveau positionnement. Changer la nomenclature en est une aide précise. 

Avec Les Échos


À propos de l'auteur

Benjamin Philippe

Benjamin Philippe

L'auto, c'est une passion, ma passion ! Rédacteur du blog Autosphere, je partagerai avec vous l'actualité automobile, vous ferai rencontrer nos métiers. Une expérience automobile enrichie, c'est un partage ! Faîtes moi part de vos histoires, nous les mettrons en valeur ! La voiture de mes rêves ? Celle pour y loger toute ma famille et mon labrador ou celle purement égoïste ?

Commentaires