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Ford devient méchant !

Ford devient méchant !
22/07/2015

Au coeur de l’été, Ford a lancé une série de vidéos pour vanter les mérites de ses utilitaires Transit (Transit, Courier, Connect et Custom) en mettant en scène des tests extrêmes avec des détracteurs. C’est particulièrement réussi et drôle !

C’est bon d’être méchant ! C’est même jouissif ! Jaguar ne le sait que trop bien avec sa stratégie de communication « Good to be Bad ». Au tour de Ford de montrer les dents ! Cette fois-ci avec de l’humour particulièrement grinçant que ne renieraient pas Tim Burton (Beetlejuice, l’Étrange Noël de monsieur Jack…) ni Barry Sonnenfeld (Men in Black, Famille Adams…), grands spécialistes du genre au cinéma.

Des lions, une grue géante, de la boue…

Les 4 vidéos (plus 4 autres making-of) ont un immense pouvoir viral. Au coeur de l’été, alors que de nombreux services communications sont en vacances avant le rush de la rentrée et du salon de Francfort, Ford tente le coup et espère vous arracher un sourire en maltraitant des détracteurs de la gamme Transit. François a remet en cause les nouveaux points d’arrimage latéraux du Transit Custom. Il découvrira, suspendu dans le vide, qu’ils sont à l’épreuve de tout. 

Hans était convaincu que Ford mentait sur la qualité de la station d’accueil pour smartphone du Transit Courier. C’est une pelleteuse reconvertie en grand huit qui lui prouvera le contraire. 

Paul émettait des doutes sur la facilité de nettoyage du plancher du Transit. Un festin de lion plus tard, Ford arrive à la conclusion que le plancher est plus facile à nettoyer que Paul lui-même. 

Et que dire de Fernando et Pablo ficelés pour 6 mois de tests d’endurance avec le Transit Connect…

Clin d’oeil aux haters ?

Dans ses explications, Ford associe les doutes de ces « clients » avec des actions sur les réseaux sociaux. On parle de hashtag, de tweet, de like… Comment ne pas y voir une manière originale de narguer à son tour ce qu’on appelle les haters, ces flots de critiques excessives (et donc inutiles). C’est audacieux et drôle. Bref, une communication géniale !


À propos de l'auteur

Benjamin Philippe

Benjamin Philippe

L'auto, c'est une passion, ma passion ! Rédacteur du blog Autosphere, je partagerai avec vous l'actualité automobile, vous ferai rencontrer nos métiers. Une expérience automobile enrichie, c'est un partage ! Faîtes moi part de vos histoires, nous les mettrons en valeur ! La voiture de mes rêves ? Celle pour y loger toute ma famille et mon labrador ou celle purement égoïste ?

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